Präsenz-Seminar

Im Rahmen des Präsenz-Seminars, das vom 10. bis zum 11. März 2012 an der Universität in Koblenz durchgeführt wird, werden zentrale Teilbereiche des Marketing-Management vertiefend betrachtet und diskutiert. Hierzu zählen ausgewählte Aspekte aus den Grundlagenbereichen des Marketing sowie aus den Gebieten des operatives Marketing, des Dienstleistungsmarketing und dem Konsumentenverhalten. Am Beispiel zweier anwendungsorientierter Fallstudien  werden darüber hinaus praxisrelevante Fragestellungen aus der Kommunikationspolitik (Erstellung einer Kommunikationsstrategie) und aus der Marktforschung (Konzeption und Umsetzung einer Marktforschungsstudie) behandelt. Daneben besteht die Gelegenheit, neueste Entwicklungen im Marketing zu diskutieren sowie Verständnisprobleme und offene Fragen miteinander und mit den Referenten zu besprechen.

Programm

Samstag, 10. März 2012

• ab 09.00 Uhr: Anmeldung und Kaffee
• 09.30 Uhr: Begrüßung, organisatiorische Hinweise und Kurzvorstellung der Teilnehmer/innen
• 10.00 Uhr: Marketing-Management im Überblick
• 10.45 Uhr: Kaffeepause
• 11.00 Uhr: Strategisches und operatives Management
• 12.30 Uhr: Gemeinsames Mittagessen
• 13.45 Uhr: Fallstudie Kommunikationspolitik
• 15.15 Uhr: Kaffeepause
• 15.30 Uhr: Präsentationen der Gruppenarbeiten und Diskussion
• 17.00 Uhr: Konsumentenverhalten auf internationalen Märkten
• ca. 18.30 Uhr: Ende des ersten Seminartages

Sonntag, 11. März 2012

• 09.00 Uhr: Spezifische Marketingkonzeptionen I/II: Investitionsgüter- und Dienstleistungsmarketing
• 10.30 Uhr: Kaffeepause
• 10.45 Uhr: Spezifische Marketingkonzeptionen III: Online-Marketing
• 12.00 Uhr: Fallstudie zum Online-Marketing
• 12.30 Uhr: Gemeinsames Mittagessen
• 13.30 Uhr: Bearbeitung der Fallstudie in Gruppen und Präsentationen
• 15.00 Uhr: Zusammenfassung und Abschlussbesprechung
• ab ca. 15.00 Uhr: Kaffee und Verabschiedung